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卫视王牌娱乐节目收视率大跌

时间:2012年5月19日 8:25,作者:易哲,稿源:新快报,浏览次数:2108

很多人都猜到了有这么一天,但都没有想到这一天来得这么快!2012年,电视行业开始全面实行广电总局的限娱令,仅仅才过去5个多月时间,这一限令带给整个电视圈的巨大震动便已清晰可见。曾经一家独大的湖南卫视收视波动强烈,不得不一再在编排和节目创新上动心思;而原本被寄予“击败湖南卫视”厚望的江苏等卫视也并没有迸发出强大的生命力就此坐大;不在限娱范畴的电视剧和选秀节目一跃成为了各大卫视争夺的主要阵地,而《快乐大本营》、《非诚勿扰》等老牌人气节目的收视也略有回落。

【湖南卫视手忙脚乱】

停录新节目7月份才恢复

之前长期霸占收视第一宝座的湖南卫视今年过得很不舒心,这种不舒心是体现在近期频繁地调整电视剧的播出以及宣布“自61日起,该频道除《快乐大本营》、《天天向上》和晚间电视剧照常之外,其他所有栏目停播并停止录制新节目,其他栏目都要创新,待到7月份才恢复”。

对电视剧的调整很大程度上出于湖南卫视对于低收视的“难以忍受”。该频道今年新开辟的“金芒果剧场”,意图抢占黄金档市场,但在其他卫视的惯性冲击下,收视乏力;其曾主打的晚十点金鹰独播剧场,从《新乌龙山剿匪记》开始,调整的频繁度和手法就令人瞠目结舌。

《新乌龙山剿匪记》119日晚才刚刚播出了一天共两集,就被撤换,据“湖南卫视芒果捞”微博透露,该剧遭撤换的理由是首播收视率不足0.7,不仅没有再现昔日辉煌,反将湖南卫视的同时段收视率排名大大拖后。尽管随后靠杨幂刘恺威情侣档演绎的《如意》确实止住了大滑坡,但自《太平公主秘史》开始,该剧场的收视率步步败退。《太平公主秘史》因收视不理想,45集的长片硬生生给压到了28集草草收场;接档的韩剧《逆转的女王》也并没有实现“逆转”,419日晚的收视率只有0.459,连0.5都不到,也惨遭腰斩;之后被视为救场之作的《笑红颜》同样没有扫除收视阴霾,在竞争激烈的4月份,这部标题喜庆的剧似乎并未能如愿带来喜讯,排名大多是同时段第六、第七。收视率未能破1,收视份额未能破3,可谓是惨不忍睹;之后于正的《赏金猎人》最高也只能徘徊在0.4之间。在多份收视报告中,湖南卫视4月份的收视排名已从常年的冠军位置下滑到整体第八名。在此收视重压之下,关于“金鹰独播剧场”即将撤销的传闻也尘嚣日上。

令湖南卫视烦心的还不仅仅是电视剧,有媒体报道,常年霸占收视冠军的王牌娱乐综艺节目《快乐大本营》上周的收视率更是跌破到了不足2点,这一消息令湖南卫视眼前几乎是一片危机四伏的景象。

也许是出于对收视下滑的危机感,上周五,湖南卫视宣布“启动新一轮创新”,要打造“芒果自制第一区”,内容包括节目创新、节目团队的整合和电视剧场的调整。湖南卫视常务副总监、新闻发言人李浩称:“在已经推出的新闻类、道德教育类节目基础上,尝试推出大容量大制作大板块,进一步提升影响力。”为了推动这一轮创新,湖南卫视将出台一系列鼓励创新的有效措施。

节目创新方面,湖南卫视透露将重磅推出“芒果自制第一区”,一周打造多档系列创新节目。目前初步创新方向锁定草根挑战互动、明星挑战互动、真实对抗竞争、音乐舞蹈竞技活动等节目类型。

在电视剧方面,李浩回避了调整金鹰独播剧场的传闻,声称湖南卫视将继续打造金芒果独播剧场和金鹰独播剧场两个“双子星座”,剑指顶级好剧。据悉目前,湖南卫视已经储备有《青瓷》、《花开半夏》、《轩辕剑之天之痕》、《胜女待嫁》等优质剧集,将逐一加大独播与首播。

当然,2012年这头5个月等待湖南卫视的也并非全是坏消息。该频道全新包装和全新制作推出的《变形计》、《辩法三人组》以及《天声一队》均获得了不俗的观众口碑,收视率也稳定在中上游,成为了湖南卫视改版后率先脱颖而出的三档节目。其中《变形计》这档“角色互换”的真人秀节目,引起了社会强烈的反响,极具励志和教育意义。参与节目的“换位少年”更是在微博上一跃拥有了百万粉丝,成了明星草根。可以预见的是,未来湖南卫视的晚间档,将由这三档节目结合已有的《快乐大本营》、《天天向上》以及电视剧为基石进行重建。

【其他卫视未见起色】

押宝选秀节目突围

自限娱令还在酝酿之时,坊间就有声音认为这很可能导致一次卫视排名大洗牌,但从目前的收视情况来看,其他卫视在“战胜”湖南卫视这一块,还存在太多不稳定的因素。其中最大的一个不稳定因素就是对电视剧的依赖性过于严重,而在电视综艺、电视栏目等方面的硬实力上并没有太多的提升。

与湖南卫视剧类资源的收视低迷形成鲜明对比的是,安徽、东方、浙江、江苏等有《甄嬛传》、《心术》、《独刺》、《小姨多鹤》等人气剧集在热播,但这些击败了“芒果剧”同时被观众热议的作品收视却也不见得高到哪里去。如:最近大热的《甄嬛传》其收视率也只是全国1.708的成绩;而以关注医患民生成讨论焦点的《心术》平均收视率也只是仅仅接近0.8。综艺节目方面其他卫视除了江苏卫视的《非诚勿扰》一家独大之外,也有深圳卫视《年代秀》这样的后起之秀异军突起,但总体而言,创新能力的匮乏还是困扰众卫视的头等问题。贵州卫视近日甚至在微博上悬赏5000万,向社会及业界招募晚间黄金档节目创意方案与制作团队,可见大家都知道现在是个极好的发展时期,但均缺乏一杆能令自己脱颖而出的王牌利器。

在这种前提下,湖南卫视今年停办“快女”的这一线索就成了各大卫视瞄准的发力方向,据记者不完全统计,今年已经宣布启动海选的选秀节目就多达7家,要知道这才仅仅过去5个月,相信下半年还将有更多选秀节目将涌现荧屏,寻找自己的定位和观众缘。

另有危机

视频网站崛起,严重改变收视习惯

卫视收视战目前主要押宝电视剧的采购也促成了电视剧的行情水涨船高,但电视剧的收视却又被半路上杀出来的一个“程咬金”给分摊了不少,这个“程咬金”就是视频网站。不过并不能单纯地以为视频网站的出现影响了电视台的收入,因为很多电视剧的网络版权均已经被电视台打包购入,或者电视台本身就已经在经营电视剧市场,提前介入到了影视剧的投资,在转手卖给视频网站时电视台无疑会大赚一笔。以湖南卫视的《太平公主秘史》为例,转卖给某视频网站时价格就高达2000万人民币。

正是因为剧集的价格太高,今年4月,奇艺与腾讯、搜狐达成战略同盟,组建“视频内容合作组织”,说白了就是共同买卖版权,为的是压低版权价格。同时,一场关于版权问题的乱战也开始打响。今年以来视频网站之间关于侵权盗播的龌龊甚至是官司多如牛毛,但至今鲜见有官司定论。

无论如何,随着网络的普及,网络上看电视剧、看综艺节目的观众越来越多,观众的收视习惯也在慢慢改变。视频网站不仅摊薄了电视台的收视率,也逐渐在成为与传统电视台同样具备主流效应的传播平台,完全没有限娱令束缚的它们,前景显然更为光明。

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