7月19日，湖南省统计局公布数据显示，2021年上半年，我省社会消费品零售总额8897.97亿元，增长24.9%，两年平均增长8.0%。

这是一个可喜的数字，意味着随着疫情防控形势持续向好，湖南消费复苏势头增强，消费潜力已经开始不断释放。

侃财君认真分析上半年消费趋势，还发现了其中“一升一沉”的有意思现象。

升——

消费升级已是既定事实

虽然不少人总开玩笑说自己消费降级，但是仔细想想——

疫情之后，是不是更加注重品质消费了？

买水果开始认原产地，炎陵黄桃、阳山水蜜桃、徐闻菠萝等地标农产品就是口感的保证。

买家电开始注重环保和智能，空调要节能低碳，洗衣机最好带消毒功能，不用手洗的榨汁机受到追捧。

吃泡面？连泡面本身都开始“升级”了。拉面说、媛娘娘等新锐品牌，走的都是高端速食产品路线，迎合的正是当代消费者注重健康的需求。

从30多元一杯的喜茶奶茶到22元一支的钟薛高雪糕，不少人发现，现在的新消费品牌产品其实并不便宜，却广受年轻人追捧。

有业内人士甚至直言：性价比是新消费品牌的噩梦。这届消费者更愿意为产品的品质、创意、服务甚至颜值等买单。

看数据——上半年，湖南消费升级类商品快速增长。限额以上批发零售企业中，智能手机、化妆品、金银珠宝类商品零售额分别增长34.3%、34%、29.6%；汽车类商品零售额增长28.4%，其中新能源汽车增长44.9%。

升级类商品市场回暖了，湖南人也买得更精明了。

沉——

“小镇青年”成消费新晋主力

市场下沉，已经不是新鲜提法。

但是“小镇青年”的购买力到底如何？今年上半年，人们见识到了。

今年5月，湖南6家电商组团参加“双品网购节”，战绩出乎意料地一致。

友阿云商超过六成消费者来自下沉市场，二、三线城市消费者同比增加30%。

兴盛优选有60%以上的市场来自农村，在这次“双品网购节”期间，兴盛优选通过发放电子优惠券、满减券、十点爆款等方式，销售金额上亿元。

湖南苏宁易购的线下县镇市场表现不俗。“五一”小长假期间，苏宁易购县镇、农村市场家电订单同比增长2倍以上，湖南苏宁零售云10店同开，引爆了长沙、益阳、衡阳、常德、岳阳、湘西等地县镇消费市场。

“小镇青年”用真金白银，向大家证明了自己的购买力。

要彻底引爆这块新兴消费市场，只有电商巨头的下沉和布局是远远不够的。

要持续扩大县乡消费，让“小镇青年”们消费得更舒心，省商务厅市场运行与消费促进处处长陈靖说，县域商业体系建设、县乡村物流配送体系建设、农村电商服务体系建设等环节都要跟上，这也是湖南下一步发力的重点之一。