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别小看歌手,他们正在拯救经济

时间:2023年8月15日 8:02,稿源:南风窗,浏览次数:2433

作者 | 怜青

今年夏天,和不断攀升的温度一样火热的,是人们对演唱会的期待与热情。调闹钟抢票和抢不到票,已经成为不少年轻人的日常。

近日,多场音乐狂欢让古城西安热闹非凡,其中最火的是TFBOYS十周年演唱会。“西安发布”公众号称,据第三方抽样调查统计,本场演出前后,西安住宿线上提前预订量较去年同期大幅增长,尤其是8月6日至7日出行总订单量同比增长738%;门票收入3576万元,直接带动4.16亿元的旅游收入。

类似的火爆现象并不止于国内,后疫情时代,全球的演唱会迅速复苏。以新加坡为例,酷玩乐队(Coldplay)在该国接连巡演6场,每场门票均告售罄;今年下半年,已有超50组知名音乐人决定在该国开唱,外加相关的音乐节,平均下来不到4天就有一场盛会。歌坛大咖一批批登台,《联合早报》笑称,新加坡变“SING加坡”。

酷玩乐队将在新加坡接连巡演6场,每场门票均告售罄

欧美方面,时隔5年再度开嗓的泰勒·斯威夫特直接引爆市场:美联储发布的《全国经济形势调查报告》称,这位尚处巅峰的流行音乐天后推动着费城酒店行业增长,“5月份是费城酒店收入最强劲的一个月,这在很大程度上是由于泰勒·斯威夫特在该市演唱会的客人大量拥入”。

从经济角度而言,演唱会能带动酒店、餐饮、旅游、文创等周边产业,是提振消费力的重要途径。马来西亚国会议员在接受当地媒体采访时表示,该国在Coldplay演出上痛失良机,错过了一张“经济彩票”。

01

斯威夫特经济学大热

在举办巡演的众星中,绰号“霉霉”的泰勒·斯威夫特,或许是最常被提及的名字之一。

今年3月18日,亚利桑那州格兰岱尔,到场的观众兴奋至极。3个多小时里,霉霉演唱了44首歌曲,该演出也拉开了霉霉“时代之旅(The Eras Tour)”巡演的序幕,在接下来140多天的时间里,她的脚步将遍布全美20座城市。

3月,泰勒·斯威夫特的全球巡演《The Eras Tour》开唱,第一站选在了亚利桑那州的格兰岱尔

《华尔街日报》称,这一系列的演出,有望成为演唱会历史上规模最大的一次,总收入或将达到10亿美元(约合人民币72亿元),打破英国传奇歌手艾尔顿·约翰(Elton John)保持的全球巡演票房纪录。

市场研究公司QuestionPro预测,每位到场的粉丝,平均会在门票、旅行和服装等项目上花费超过1300美元,整个巡演可能为美国经济带来高达46亿美元的收入。“如果泰勒·斯威夫特是一个经济体,那么她的规模将超过50个国家;如果她是一家公司,她的净推荐值将使她在全球最受尊敬品牌中排名第四。”该公司总裁在接受美媒采访时说。

霉霉粉丝的狂热其实早有预兆。去年11月开票时,售票网站Ticketmaster就被挤崩溃了。而当霉霉演出正式开始,她对当地经济所带来的影响力更是不局限于那几万张的门票:粉丝会花上数百美元定制服装,聘请设计师重现斯威夫特在红地毯或音乐视频中的造型;演出所到的城市,他们品尝着印有霉霉专辑图案的甜甜圈,举起以霉霉歌曲命名的鸡尾酒——与霉霉相关的商品几乎都不愁销量。

当地时间2023年8月1日,美国加州,“霉霉

作为现象级的巨星,霉霉正以一己之力拉动着美国多地经济增长,有媒体直接将这样的狂热称为“斯威夫特经济学”。

拉斯维加斯旅游局表示,在霉霉演唱会期间,“赌城”游客人数已经恢复到疫情前的水平。而当霉霉于6月30日和7月1日在辛辛那提演出时,该市酒店入住率高达98%;到了芝加哥,约4.5万间客房和96.8%的入住率,均打破了城市的历史记录。

如此抢手的客房,价格自然也就水涨船高。金融分析师更是发明了“TSwift Lift(泰勒·斯威夫特提升)”这一专有名词,来形容酒店房价的上涨。

依据霉霉的社交平台,“THE ERAS TOUR”巡回演唱会场次已经排到了2024年8月,在南美、亚洲也都有场次

美国有线电视新闻网称,“霉霉”演唱会带来的经济繁荣,连美国人最热爱的体育赛事“超级碗”(职业橄榄球大联盟年度冠军赛)都无法与之相比。

如今,霉霉的这股旋风还将刮向其他国家。在8月巡演结束后,霉霉还将前往亚洲、澳大利亚、欧洲和南美洲,上述的场面或许还将会在其他国家继续上演。

不久前,因为门票过于抢手,Ticketmaster不得不推迟霉霉法国演出的门票销售,以防服务器再被挤到宕机。而新西兰航空表示,明年2月从该国飞往澳大利亚的机票销量激增,原因很可能是霉霉2月会在澳洲举办演唱会。

02

碧昂丝导致通胀?

以演唱会为代表的现场娱乐行业,是美国重要的经济引擎。2020年,牛津经济研究院就曾发布报告,分析2019年演唱会的影响,以及现场娱乐行业对全美经济的贡献。

统计显示,该行业对全美经济的总影响为1326亿美元,为联邦和各州贡献了约175亿美元的税收。

演唱会对经济的影响,一方面体现在票价上,另一方面表现促进旅游业发展。但演唱会就是一座销金窟,在赚取巨额收益前,成本同样不菲。从事内娱现场演出行业多年的李琳(化名)告诉《南风窗》,除了艺人及团队的演出费外,一场演唱会成本主要由场馆租赁、舞台设备与舞台搭建、票务宣发等组成,而无论国内国外,这些费用在后疫情时期也都有所上涨,上浮的部分可能已经体现在票价中。

据《圣地亚哥联合论坛报》统计,私人保安、舞台工人等的工资,都比2019年有所上涨。去年,彭博社在一篇文章中指出,歌迷在演唱会上花的钱,比以往任何时候都多;与2019年相比,平均票价上涨了至少10%。

除了舞台上最耀眼的明星,演唱会狂欢的背后,少不了舞美、灯光、音效、安保、引座等无数工作人员的默默付出,这些工作内容都将提供大量或兼职或全职的工作岗位。

2023年8月6日,西安,TFBOYS出道10周年演唱会现场的安保

牛津经济研究院前述报告也指出,现场娱乐行业为所属地区支持了超91万个就业岗位,相关劳动收入约为422亿美元。而据西澳大利亚州旅游局统计,Coldplay两场演唱会就能为当地创造约500个全职工作岗位。

此外,对于大部分远道而来的演唱会观众而言,前往其他城市不仅仅是为了感受音乐的魅力,还是一次旅行的机会。今年11月,预计将有4万名游客跟随Coldplay巡演的脚步来到西澳大利亚。西澳大利亚州旅游局预估,这些游客的平均停留时间将达到4天,总花费将达到6800万澳元(约合人民币3.2亿元)。

在欧美巨星中,如霉霉般具有号召力的并非个例,这些明星的影响力远非音乐可以概括,他们对于一地经济而言堪称“散财童子”,只不过他们“散”的,都是歌迷的“财”。

今年5月,数以万计的歌迷涌向瑞典首都斯德哥尔摩,只为在现场感受碧昂丝在最近7年里的首场个人巡演。瑞典统计局数据显示,该国5月份通胀率有所放缓,但具体到酒店、餐厅、娱乐服务和服装却明显上升。

碧昂丝

丹麦银行瑞典首席经济学家迈克尔·格拉恩将之归结为碧昂斯演唱会的影响。“酒店和餐馆价格导致通胀上升0.3%,而碧昂丝的影响可能就有0.2%。”格拉恩在社交媒体上如此写道。

在新加坡演了6场的Coldplay,同样让当地住宿市场一路狂飙。酒店预订平台Agoda称,Coldplay系列演唱会期间,新加坡住宿搜索量增加了8.7倍,酒店房间基本售空,预定者不乏来自马来西亚和印度尼西亚、菲律宾甚至澳大利亚的游客。

03

复苏需要多方支持

演唱会接连爆火的背后,并非疫情后的“报复性消费”就可以简单概括的。

诚然,作为大规模线下活动,演唱会的举办受疫情影响很大,在疫情与经济增长放缓的大背景下,豪掷千金的冲动消费,或许是支撑演唱会行业重启的一大推动力。

但在各国已经均走出了疫情、大型文化活动恢复如初的背景下,各路大牌的演唱会基本都是场场售罄,这背后与各国/各地的支持密不可分。

牛津研究院认为,美国需要蓬勃发展的演唱会和现场娱乐产业,才能实现经济全面复苏。正因如此,对于这些能带来巨大经济效益的明星,各地政府往往相当配合——以霉霉的巡演为例,格兰岱尔市长宣布将该市暂时改名为“斯威夫特市(Swift City)”,以感谢霉霉将该市设为巡演首站;加州圣克拉拉市任命霉霉为“名誉市长”;芝加哥市中心的威利斯大厦在两个晚上被点亮为不同的色彩,以此向霉霉的一些经典专辑致敬。

为了迎接泰勒·斯威夫特巡演首秀,加州圣克拉拉市在演唱会期间一连两天暂时将该市更名为“斯威夫特市”

而在东南亚地区,新加坡因Coldplay的到来赚得盆满钵满,但马来西亚却因为一些反对人士的抗议,导致该乐队未能成行。新加坡管理大学一位副教授在接受《海峡时报》采访时表示,明星扎堆来到新加坡,是过去二十年来,该国持续支持举办具有影响力艺术和体育国际活动的延续。

有新加坡国立大学李光耀公共政策学院教授称,对于经济多元化的该国而言,演唱会的热度或许对GDP的直接推动不大,但在增强国家形象、助力吸引和留住全球人才方面有很大裨益。

这一观点对于国内演唱会行业也有着借鉴意义。李琳女士认为,目前中国国内演出市场只是恢复到疫情前的正常水平并稍有增长,不能据此轻易断言后续还能继续一路高歌,“大众感觉今年演出特别多,因为其中一些是此前延期或积压的而已”。

在她看来,如何将演唱会经济的影响力辐射到二三线城市,如何优化购票、出行、住宿、餐饮等环节,更好地为观众提供更好的体验,而不是消耗粉丝热情,或许才是影响演出行业未来走势的关键。

文中配图部分来源于视觉中国,部分来源于网络

【原题】别小看歌手,他们正在拯救经济

【编辑】郑向秀

【责编】李旭斌

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针对本信息的所有评论(共 1 条)
1楼 匿名用户  到了靠歌手来拯救经济的时候就没得搞手了(2023-8-15 16:12:23) 
 

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