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电子书的市场前景和急待解决的问题

时间:2010年2月4日 22:33,作者:潘昊,稿源:中关村在线,浏览次数:13755
      2008年底,爆发了自从1929年以来最严重的经济危机。这场经济危机是一场“自上而下”的危机,处在市场上游的会受到更大的冲击。一些百年公司纷纷倒闭,甚至国家都宣布破产。但电子书却在这金融危机影响下,风雨飘摇的2009年,营收增长265%。在市场信心不足、通货膨胀的阴影中,越来越多的投资者义无反顾的把钱砸向电子书。看到这些,我们不禁唏嘘,要不是有以下五个缺点,那么众厂商得缔造如何一个电子书帝国!

  价格昂贵

  根据中华人民共和国农业部的最新统计,2009年全国农民人均纯收入将超过5000元。这5000元以现在的物价可以支付一年的大学学费、看一次不大不小的病、买5000平方厘米的房子,如果用来买电子书,只够买两本的,甚至一本。另外再考虑到今年物价的关键字:涨。用着5000元去买电子书显得愈发的可笑。

  不过,这么比有些片面。毕竟,电子书的定位消费人群主要在城市。而城市中也只有IT相关从业者最有可能消费此类产品。根据2009年上半年全国IT从业者平均工资27730元来看,购买一个电子书也只是一个月的薪水。但是考虑到食物支出(正餐、副食、水)、通讯支出(网费、手机费)、生活支出(电费、娱乐、衣服)、交通支出(地铁、公车、偶尔打车、养私家车)当然,还有房子(不论是租房还是月供),除去这些支出后再看看兜里剩下的钱。想买一本电子书,踏踏实实攒三个月钱吧先。3个月,一年的1/4时间都在为了一本电子书努力,这未免有些怪异。

  以上讨论的内容属于非对比的来的结论,也就是:价钱绝对高。下面我们来看看相比的情况。

  电子书,顾名思义,就是电子化的书。不论是“电子化”的书,还是“原子化”的书,其最终的功能还是记载进而传递信息。只不过载体变成了最新科学成果罢了。那么,一些比较落后的介质是不是就不能达到相同的效果呢?显然不是,每天地铁上都会看到人们拿着手机、PSP、MP3在认真的阅读。至于更加落后的介质,也就是纸质书籍,也可以完美实现信息传递。甚至电子书的广告中都会标注:阅读体验与纸质书籍相同。从这一点,就可立判孰高孰低。

  存在即合理,电子书能够大卖,还是有其优越性的。

  首先,携带方便。笔者手边正好就有一本320页左右的书,目测厚度2CM。厚度大概是一些不带手写功能电子书的2倍。而且,电子书阅读的时候只要单手即可操作。在地铁这种拥挤的地方读书就方便多了。

  第二,不伤眼。感谢科技的发展,采用电子墨水屏的电子书,无闪烁,完全采用自然反射光阅读。长时间阅读,不会造成眼睛干涩。

  第三,续航时间超长。这一点是和手机、MP3等电子产品相较来说的。一本电子书,可以阅读8000页。而手机的电量同时还要留着通话,往往用不到一天就没电了。

  第四,资源无限。这里的资源指的就是书籍了。且先不论盗版正版的问题,网上几乎有无限资源的电子书下载。从经典名著,到网络小说,一本在手,笑傲群书。

  其实以上四条理由,也只有一条是最最重要的,也就是第二条:不伤眼,这一条也最简单。重要的事情总是很简单,简单的事情总是很难做到!吸烟有害健康,可是依然有那么多人每天热衷于慢性自杀。像保护视力这种理由,完全不能说服现代人购买。并且,我们只要购买纸质书籍,并且健康用眼就可以做到了。

  所以,电子书的售价,不论是其“绝对值”还是其“相对值”都显得很贵。

 

    无背光

  电子书的屏幕是不会发光的,和传统书籍一样,阅读全靠反射外接光线。这一点非常致命,很多本来动心的网友一听这点,立刻打消了购买计划。这个缺点真的有些让人哭笑不得,笔者第一次听说无背光时,依稀想起了达文西的太阳能手电筒……

  很多网友非常不解问什么没有背光,从亚马逊Kindle 2拆解图上看到,这种屏幕根本不透明。从翰林V5的拆解图就看的更清楚了,电子墨水屏背面不但不透明,反而像镜子一样——反光!(买电子书,附赠镜子一块,太超值了……)以现在的电子墨水屏幕技术,在屏幕后面做背光是根本不可能实现的。

  不过既然屏幕后面不能做手脚,我们可以加前光吗。不要误会,笔者的意思并不是说在电子书前边夹一个“床头灯”,而是一种创意产品——平板读书灯。

 平板读书灯是一种创意产品,售价不到20元人民币。在不方便开灯的地方,比如宿舍,或者晚间户外使用。这种读书灯是由一个透明的塑料板,在一边加入LED灯组成的。携带方便而且非常好用。在电子书屏幕前,附加一块一毫米厚的平板读书灯,非常合适。理由有三:

  一。成本低廉。仅仅一款塑料板,加几颗发光二极管,成本仅增加几毛钱。

  二。夜间阅读。从上面的效果图中我们可以看出,这种平板读书灯虽然科技含量低,却非常有效。

  三。保护屏幕。一块硬质塑料材质的前版,可以有效防止电子墨水屏幕的划伤。如果有划伤,只要更换塑料板即可。

  这种电子书+平板读书灯的设想还只是笔者的异想天开,没有一个厂商采用。也许在技术层面上还有不成熟之处。

  没有背光的电子书,吓退了很多潜在消费者,也成为电子墨水屏最大的笑柄。

 

  刷新慢

  迄今为止,市面上刷新速度最快的电子墨水屏速度是3帧每秒。这个数据听起来有些搞笑,但事实上就是这样。现在市面上的产品,刷新速度都在1帧秒左右。也就是说,你按下了翻页键,要等待1到1.5秒钟之后,才会显示下一页的内容。这也仅仅是翻阅TXT文件的速度。如果翻阅一些更复杂的格式,比图WORD,PDF等,可能会等待更长时间。这主要是两方面因素造成的。

  一。电子墨水屏特点。关于电子墨水屏的原理,这里就不详细解释了,否则篇幅就太长了。各位网友请参考下图吧。

电子墨水屏翻页,先要改变背面的带电属性,然后带有特定颜色的小球进行位置的转变。个人感觉,其实并不慢,只不过大家都已经习惯LCD屏幕的响应速度了。

  二。处理内容。现在的电子书,主频处理速度大概都在500MHz左右,这样的芯片用来看TXT文件足够了。而看复杂编码格式文件的时候,就有些力不从心了。本来屏幕的刷新速度就相对慢,再加上CPU,就更让人等得心焦了。

  关于刷新速度的问题,暂时无解。

  同质化严重

  严格兰说职责电子书同质化严重有些冤枉它了。当今的市场,任何产业都存在这一问题。功能雷同,外观难辨的产品充斥市场。关于电子书,这里主要想提醒大家注意公模产品。

  所谓公模产品,就是元太公司为一些没有能力自主开模的厂家提供的公共模具。生产这类电子书的厂家一般没有自己的生产线,而且规模很小,基本没有售后、质保。就算有,如果电子书出问题了,寄回台湾原厂检修,这一来一回的,谁也不知道要多久。建议大家购买时,选择品牌较大的产品。至于公模电子书的样子,这里就不举例了,各位网友自己搜一下吧。

  盗版问题

  这可谓“老生常谈”的“老大难”问题了。美国亚马逊kindle可算版权保护做的最好了,只能阅读一种格式的电子书。其他格式的电子书您下载了也看不了。但是,这已经成为历史了,几天以前,以色列的黑客已经成功破解了kindle。现在,kindle已经没有格式限制了。

  盗版最直接的受害人是谁?是书籍的作者吗?不,是电子书经销商。这从根本上抬高了电子书的售价,使电子书推广举步维艰。这主要有两个原因:

  1。产品与内容之争。

  很显然,我们去书店买书,买的是书里的文字,而不是那一摞纸。电子书也一样,我们关心的是书里的内容,而不是电子书本身。也难怪一本电子书卖好几千元我们嫌贵了。这个道理电子书厂商要比我们明白。所以亚马逊主要指着在线卖书挣钱。一本书10美元左右,想看书就要付费。

  照此理论发展下去,就变成消费者花少量钱买电子书阅读器——少量多次支付电子书费用。甚至有可能出现一次性购买XX本书,赠送电子书阅读器的现象,类似现在的手机运营方式。

  2。多平台竞争。

  网上下载的盗版书籍,可以在MP3,PSP,手机等平台上阅读,这就直接减小了购买电子书阅读器的必要性。我承认,仅这一点来说,对厂商是毁灭性的,但对广大消费者来说似乎并不那么糟糕。

  民间有句俗语是这么说的:细拔毛不疼。意思是说有钱慢慢花不会感到太心疼。对我们消费者来说,实则“朝三暮四”,都是那么多钱,早晚都得花。

  总结:

  这五个缺点,每一个都很致命。仅有一个缺点有改进的可能性。其他四个在现行科技条件下和社会环境下,都是无解的。

  根据最新的科技报道,已经研发成功了彩色的电子纸,更轻更薄更省电刷新更快而且可以弯曲,完全就是人们想象中最理想的产品。如果2010年能大规模生产的话,一定会是电子书的革命。我们就一起期待2010年的CES吧。展会时间2010年1月7日到10日,届时电子书一定会高调出场。

  我国也开始了积极打击盗版,且不论目的到底有多“纯”,至少从客观上打击了盗版。

  相信电子书,一定能够以一种更加平易近人的姿态,更加“圆润”的方式,掀起阅读革命!

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