伍章 时评作者

中国传媒大学—京东大数据联合实验室近日发布《2018互联网+中国品牌发展报告》，报告以京东大数据为基础，深度解析当前中国品牌在电商领域的发展现状及未来趋势，反映了在供给侧结构性改革、高质量消费及数字经济时代背景下中国品牌“转型与均衡”的发展特色。

报告显示，在“转型”层面，中国品牌消费正走向智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化；在“均衡”层面，电商平台助推中国品牌得到充分发展，消费分布也全面走向均衡。此外另一个亮点是，与全站消费者相比，中国品牌消费者中16-25岁青年群体占比高出全站4%，2017年16-25岁青年群体的消费占比高出2016年6%。这些表明，中国品牌正越来越受到年轻用户的青睐。

这一代中国年轻人，恰恰是伴随着中国品牌成长的。当他们具备消费能力时，中国品牌已经走向了一个相对成熟的阶段，在很多方面能够满足他们的消费需求，这使得他们较之上一代，更容易走出对外资品牌的迷信。其次，正如这次报告所显示的，当前中国品牌正在向智能化、品质化等方向转型，而这恰恰与年轻文化和年轻人的消费主张呈现出紧密的对应关系。

在互联网时代，年轻文化与互联网文化的结合，正展示出愈来愈强的引领力，年轻人无论是在消费能力还是在社会话语权上，都非前互联网时代的居民可以比拟。某种程度上说，消费正是年轻人话语权和价值偏好的一种重要呈现方式。对于中国品牌而言，“得年轻人得天下”不再是一种夸张表述，而正在成为现实。年轻人青睐中国品牌，这对中国品牌的构建和发展，不啻为一针强心剂，并意味着难得的发展机遇。

另一方面，这也是对中国品牌提出的严峻挑战。年轻人群体的消费偏好、流行文化，一般有着较大的变动性，无论在审美还是创意上，他们对产品的要求都比较高，既需要质量，可能也需要颜值，这对现有企业的品牌创新力度、创新效率都是一个重要考验。像过去那样一个企业借助某个产品打天下，在今天已经越来越难。推进品牌建设，必须把不断创新、深切回应社会需求甚至引导社会需求的能力建设放在第一位。

除了企业的努力，要让更多中国品牌脱颖而出，跟上社会的消费需求节奏，也有赖于公共政策的配套激励。如政府对于创新企业的针对性扶持，在税收政策等方面给予创新企业和创新品牌更多倾斜，激发企业创造创新的活力。再比如，继续简政放权，营造公平、开放的市场环境，给予企业更多的试错空间，让企业有信心建立长远眼光。还应当将“中国制造2025”计划与品牌建设联合起来，实现质量与品牌共同提升。

越来越多的年轻人青睐中国品牌，是对改革开放以来中国品牌建设的一种肯定，也说明近几年坚持走消费升级和供给侧改革之路走对了。从企业到公共部门，都要从消费者的“投票”结果中看到信心与方向，也要直面不足、正视挑战，紧跟甚至超越年轻人的消费步伐，让中国品牌建设更具活力、更具创新锐气，成为更多年轻人乃至大众的优先选择。

原题：年轻人青睐国货品牌 是机遇也是挑战

[编辑：郑向秀] [责编：李旭斌]