在上世纪末，约翰·沃纳梅克提出“我知道在广告上的投资有一半是无用的，但问题是我不知道是哪一半”。

传统广告无用的一半投资究竟在哪儿?广告商、策划人和企业家经一个多世纪的总结，透析出了以下宝贵经验：

1、诉求不准，对牛弹琴;

2、假大空套，胡编乱造;

3、载体太少，传播量小。

到现在，互联网的介入，又多了一条：传统广告不能深入到消费者的每个生活广角，不够精准。比如厨师得不到想要的菜品信息，驴友往往无法直接看到最省钱的旅游线路。

客户并非不愿意花钱，而是所花的钱，并没带来与之对等的效果。

  如何用互联网思维做广告，让这一半无用的钱“活”过来?

用手机看广告——看广告的APP。

手机看广告，能精确到广告投放企业的性质、产品、地点、电话，甚至直接负责人，所有内容都有迹可循、有证可查，消除了广告本身虚假的存在。

自带客户关系管理系统(CRM)会记录所有注册用户的爱好、年龄、收入等信息，甄别出不同用户的不同需求，从而将不同类型的广告分散发布给这些用户，提高传播精准度。

为了消除用户对广告的烦躁和反感，实行正确的打开方式——你看广告我送钱，而且是看一次送一次。

打接电话之时，手机屏上会弹出几秒钟的1/3窗口或全屏广告，同时产生积分。通话完毕后进入APP，用户即可收取积分(积分与人民币之间成固定的比例关系)。此外，通过APP看新闻、玩游戏、签到、发帖等功能，也可获取积分。用户推荐朋友安装APP，那么此用户可获得50%积分的分享；分享粉丝还可一次性获取积分奖励。

一个用户一个月只用分享100粉丝，就可获取10多万积分，即1000多块钱。当积分达到一定量，用户可到固定商城进行商品兑换和秒杀。商城的商品，比市面和普通网店的更加便宜，同时形成了吃、住、行、游、购、娱等全面覆盖。除了商城购物，积分还能进行话费充值，当积累到一定的可观数量，还可兑换现金。

“通过利益诱引，把用户的反感变成喜好，让广告真实且更有高精准度地传播”。

怎样保证每一个用户都是真实用户?电话号码（手机）邀请，是由用户影响其身边的人，让用户获取积分利益的同时，也让客户关系管理系统的信息更真实，从而彻底杜绝僵尸粉和水军。

线上内容，是广告传播；而线上内容，除了挣积分、换商品、充话费、兑现金，还有一个板块——帮助粉丝创业。把顾客变成了朋友，让朋友带起粉丝。从服务入手，线上做功能、内容，线下做圈层。用户通过长期关注自己感兴趣的广告，可以在APP上申请个人创业，享受招商、广告、电商利益分润。

粉丝将根据不同级别共享有多项特权。每次等级提升，用户会得到一定积分的奖励，这就促使不止粉丝，连代理商甚至总部人员都有兴趣为了升级而多做任务，起到提高用户与APP粘合度的作用。

对于线下，不定期地举行全国或地区粉丝聚会。粉丝只需通过扫描码消耗自己的积分，即可参加聚会。聚会中，粉丝可获得吉祥物、旗帜等纪念品，通过认识更多朋友，从而更加依赖这款产品。

不同等级的用户参加线下聚会，所获得的“待遇”是完全不同的。比如，紫色等级的粉丝在聚会上，可穿紫色的服装，获得会代表发言、走红地毯、得到最好的纪念品等特权。

    粉丝有了，意味着广告受众人群有了，通过粉丝运营，将庞大的用户群牢牢绑定在平台上。对于广告投放主而言，解决了投放精准的问题；对于粉丝而言，也得到了各种利好，可谓皆大欢喜。