电视栏目《永州骄子》已经广为流传，成为了家喻户晓的品牌，永州骄子网站也已初具规模，如果能顺利把《永州骄子》杂志办起来，实现三足鼎立，则可以充分发挥电视、网络、杂志三大平台的优势互补，相互促进，实现1+1+1大于3的目标。
报纸媒体区域为王，电视媒体气势逼人，网络媒体异常火爆，但是杂志可以依靠报道的深度以及创意来完美地诠释自己。杂志必须走深度报道、时尚、实用性、简洁的画面处理来吸引人们。让现代快节奏生活中的人们在回家后、旅途中、急匆匆上班中拿杂志消遣，成为在放松与休闲中学习的好方式。
按本人的粗浅认识，给杂志做以下策划，期望得到大家的批评指正。
杂志口号：
展示永州骄子风采，引导现代生活时尚
杂志目标：
以“骄子”的成功催动文化的进步；以“骄子”的发展推进经济的腾飞；以“骄子”的经历启迪改革与创新；以“骄子”的样榜促进社会的大和谐。
读者定位：
年龄在25-55岁的都市白领阶层的商务人士，这是当前中国最具消费力的读者群体。希望读者在阅读我们杂志时，能够比较自己的生活状态，从而得到一种认同感和归属感。
杂志收入：
民办杂志没有政府的投入与支援，必须依赖杂志这个阵地，依法开展各项创收活动，一方面通过策划大型活动，拉赞助、卖广告位，另一方面则通过对企业或人物报道中实现隐性广告、栏目冠名、或公开直接的广告等形式，合理地进行收费，以保障杂志的各项开支。
广告定位：
作为一本商务类时尚杂志，为了杂志的运作经费等因素考虑，在内页上刊登一定的广告是必需的，但是选择好的广告主却是杂志要考虑的前提，低劣的广告产品和广告内容很容易引起读者的反感和抵触情绪。相得益彰的广告效果有时反面可以在无形之中提升杂志的品位和档次。我们的主流广告行业定位在：汽车、通讯、房地产、时装、美容、文化体育用品，高档酒类等。当然也少不了我们骄子企业本身的产品或服务。尽量保持广告受众和读者的高度重合，以体现杂志的品位，为杂志创出品牌的打好基础。
稿源渠道：
（1）充足的稿源是杂志生命活力的保障。我们现在有个优势：一方面电视台本身在不断挖掘和推介永州骄子，有大量的现成题材；另一方面我们有个永州市工艺美术家协会和电视台这个背景，有一定的人气与社会资源。我们应该想方设法把这个优势发挥到淋漓尽致。
（2）我们可以向市内外文笔优秀者、知名作家和一些专家学者约稿，高质量的文稿必将给杂志带来极强的凝聚力。
（3）转载部分国内外时尚、前沿杂志的文章，包括对优秀国外文章进行摘编或编译，也可以增加杂志的一些可读性。
（4）与相关机构和组织进行合作，寻找有意义的题材，开展一些相关的策划活动。这对增加杂志的互动性和影响力有极大帮助的，同时也是创收的好机会，
（5）协调好重要信息的发现与报送渠道，解决好稿件的传送与反馈通道。
（6）推行和提炼“特别策划”主题栏目，提议专门成立一个创意策划团队，提炼社会焦点，并不忘探寻盲点，成就杂志的核心卖点。
栏目设置的指导思想：
围绕宣传和创收，抓住读者的心理，考虑广告主的要求，充分利用现有资源，充分体现杂志的品味与定位。
栏目设计：
封面一定要有重点内容导读，封面人物一般是重量级的骄子，当然也必须是本期杂志的赞助商之一，封二、封三、封底一般都是留给定向行业做广告，重视并做好杂志内页正中跨页的通栏广告，每期杂志务必要有骄子故事5到6个。
（1）时政要闻
（2）骄子故事
（3）名企风采
（4）潇湘风情
（5）名人字画
（6）骄子言论
（7）项目推广
（8）特色永州
（9）资讯快递
（10）记忆历程
团队组建：
主 编：1人——
高级编辑：1人——主要负责文字的深度加工，要求有很强的散文、随笔功底，很强的创造力，对杂志有独到的见解，擅长选题，为图片搭配文字。
初级编辑：1人——负责初步组稿，编辑部采编、外联活动。
高级美编：1人——要求有很强的图片鉴赏和处理能力。
兼职校对：1人——
杂志营销与发行：
1、随杂志送礼品可选：光盘、扑克、汽球、剪纸、小工艺品或骄子企业产品。
2、可以免费赠阅，但一定要有定价、以印刷成本形式出现。
3、配合大型策划，出特刊（增刊、专刊）
4、发行方式：可以在平常的业务中带送，分发给骄子本人再转赠，对领导及社会名流可以实行邮寄，对于休闲场所或报摊进行派送，对于各县区工商联组织可以考虑寄送，协会的县区会员也可以分担发行工作。
5、通过短信群发、邮件和QQ群发、网站宣传等方式把杂志推介给社会各界人士。
6、杂志发行后，全文网站转载，也可以做成电子杂志上传到网络上供网民免费下载浏览。
关于隐性广告的做法：
1、 把人与产品、企业与产品尽量用广告性语言描述出来。
2、 照片与图片以插图和背景图的形式出现；或页底的公司形象展示，或公司大事记分条出现。
3、 醒目的文字提示；详细的报价表现见****网站，招商项目（合作与代理）见***网站。
4、 推介一道名菜、报道一个厨师、宣传一个酒家。依次类推，在多个行业里按此模式进行。
关于做好杂志的几个观点：
1、杂志永远强调“内容第一”，没有好的、有吸引力的内容，杂志迟早都会被市场淘汰。市场是天生的“平等派”，在市场上，只要杂志做得好，就会有读者；有了读者的美誉，就会有广告商的青睐。从而形成良性循环，使杂志不断地发展壮大。
2、杂志运营的特点：（1）通过每期的封面故事/人物，来吸引读者，并塑造自身的品牌形象。有的也可以辅住其他专题策划；但实际上，事后留在人们脑海中的最终只有封面故事，而封面故事是否吸引人，是否有深度，就成了影响杂志质量的重要原因。（2）从受众来看，范围越具体的杂志越容易早日实现赢利，越是综合性强，什么人似乎都可以看的杂志，等待收益的时间越长。 （3）针对个人读者的杂志，大多会走低端路线，比较依赖于发行收益；针对企业管理者的高端读者，更多靠吸引广告运营。（4）纸张和印刷质量很关键，它是身份的象征。
3、每期邀请某个领域方面的专家给大家做相关方面的介绍，比如特级厨师对某种菜的方法、特殊的韩餐、装修师对家具的摆放等等，配发图片，以提升刊物的可读性、实用性和趣味性！不仅能体现休闲时尚的魅力，更能彰显杂志的影响力。
4、面向社会各界人士征集休闲、时尚的文章，开展征文活动，体现杂志的参与性和群众性，增强刊物的可读性，吸引人们的眼球，使刊物成为人们关注的焦点。
《永州骄子》像一棵破土的幼苗，渴望大家关心爱护。在大家的扶助与支持下它必将长大成参天大树。
2009-09-24 凌晨