当你新创一个行业或者一个品类的时候，你一出来就是行业老大，这个话是王通反复强调的。新田工商信息网非常赞同，因为新创一个行业，做为行业老大你不但能够有自己的定价权，享受最好的利润，同时你会在用户大脑海里牢牢占据第一的品牌位置。但是如何新创一个行业和品类出来呢？今天xtgsxxw.com给大家分享的案例也许可以给大家一些启发。

Scough围巾,最近在Facebook上被国外很多时尚男女分享，也在国外卖得比较火，算是个时尚了。该围巾来自于布鲁克林，虽然说是围巾，但是又和传统的围巾完全不同。Scough围巾把口罩和时尚围巾非常完美而有机的结合起来：每条Scough使用了活性炭，可以杀死细菌；另外材料还包含了嵌入式银离子过滤系统，可以破坏细菌的生物化学特性，使得它们难以发挥病毒特效，这基本可以和医学口罩媲美了。不过因为和围巾结合起来后，看起来和传统的口罩完全不同，非常时尚漂亮

   Scough围巾设计为男性和女性款, 目前款式有格子羊绒、法兰绒、 仿皮毛等等。每条售价在39到59美金之间。在形式上，当你不需要口罩模式的时候可以当成正常的围巾来用，而当你需要用到口罩模式的时候，每条毛巾的轻盈材质，让你可以很方便贴在脸上不随便掉下来。Scough围巾就是一个典型的新创一个行业，一出来就是行业老大的案例，如何新创一个行业呢？也许就是把原来不相关的2个东西有机结合，就能够新创一个行业和品类出来，比如把Scough把口罩和围巾结合起来。

中国有无数的山寨产品面世，中国的时尚男女是不是更需要这款奇葩围巾呢？

案例分析：合理有效的组合是创新或者发明最好的思路，在组合的基础上再添加新的元素，才能焕发新的生命力。围巾+口罩二合一，再添加活性炭、银离子过滤系统和时尚轻盈三大元素，终于成为市场新宠。  市场需求催生新产品，新生事物必须经过市场的考验才能被大众认可，想当然的市场有可能是不存在的，这也是风险所在。前期的市场调查和产品的跟踪改进就显得非常重要。

                                                           【李旭斌点评】