经销商在经销过程中,是需要掌握技巧的,既要和厂家联系好,又要扩大自己的业务关系。如果只是寻求自保,很难长久立足。下面几种类型的经销商很难成功,如果你属于这几种类型,那么就要考虑改变一下了。
无法控制终端型
这种经销商几乎没有自己的终端,大多将货直接批发给下级经销商,很少将货直接批发给零售商。这种经销商仅仅发挥“搬箱子”的功能,没有能力控制终端,造成渠道层次多,营运成本上升。厂家一旦解决了产品物流问题,往往会抛弃经销商,直接向大零售商供货。所以,无法控制终端的经销商常常无法长久立足。
根基不牢固型
这种经销商的渠道遍布天南海北,哪个省都有业务关系,都能把货铺过去,但是在哪里的根基都不扎实,没有能力把任何一个地区市场做透。只有刚刚起步的厂家有可能暂时需要这种经销商,以便尽快进入各地市场,但是当他们一旦要改良渠道,这种经销商就会被抛弃。
得过且过型
这种经销商是一种“坐商”,不主动去开拓市场,不主动建立更完善的销售网络,不主动与客户搞好关系,只是依靠过去的关系坐等客户上门,以为把货批发给客户就万事大吉了。这种经销商的最大弊病就是懒惰,一旦有竞争对手出现,其就会在市场上很快消失。
见异思迁型
有些经销商赚了一些钱后就开始实施“多元化”,做很多与经销毫无关系的业务,结果导致资金被大量抽走,用于经销业务的资金严重不足,提货量远远不能满足市场的需求。
自行其是型
这种经销商总是不理会厂家的销售纪律,对厂家的工作不配合,完全按照自己的想法来做,而他们的做法或者太短视,或者太不专业。这种经销商没有战略头脑,不知道怎样发展才能越做越强、越做越大,只依靠经验和直觉,听不进厂家的劝告。
盲目出击型
这种经销商盲目增加经销的产品种类,什么产品都想经销,分散了有限的资金,结果导致哪种产品都做不出规模,整体的渠道管理水平提高得也很慢。
浅尝辄止型
有些经销商只关心经销中的价格差,而不去努力地开发客户价值。但是厂家出于竞争和赢利压力,总是希望经销商能够把精力放在为客户提供更多的服务上。这种经销商由于不能开发客户价值,也就逐渐失去了本身的价值,最终会丧失厂家的信任。
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