未被开发的市场领域中，存在未知的风险，但同时也具备很大的优势：
（1）通常不会遇到阻力，也没有竞争对手，可以独占利润区，迅速弥补了市场空白，因此获得了超额的回报。
（2）市场往往认可先来者。
（3）消费者容易对"第一"产生心理依赖，很多消费者更容易认同"第一"、"最早"的品牌，甚至形成心理依赖。
可以预见，在未被开发的市场领域中，不存在竞争力，可以获得超额的利润。主要任务是化解各种风险。