宝洁公司生产的帮宝适纸尿裤在香港上市时，打出的广告词是"帮妈妈省事"。 可奇怪的是，这个本来很不错的产品，销售却并不好。于是公司专门派人去做了一个市场调查，结果工作人员听到的回答是："哪一个妈妈会嫌养儿女费事呢，只会担心宝宝的健康。"

       于是，公司立即将广告词换成了"让宝宝更舒适"，结果很快就打开了销路。

      保健品"脑白金"就做得不错。"脑白金"的最终消费者是老年人，但最愿意而且最有能力买单的人，却主要是那些老年人的子女们。因此，"脑白金"在做广告宣传的时候，将产品定位于子女孝敬父母的最佳礼品，并由此获得了极大的成功。据有关部门的统计数据表明，"脑白金"在2005年名列中国保健品销售冠军。

      七喜饮料当年面世时，饮料市场正处于可口可乐和百事可乐两大巨头占据天下的局面，因此如何打开市场成了七喜的当务之急。七喜打出了这样一个广告--七喜，非可乐，不含咖啡因。 结果，七喜几乎瓜分了可口可乐和百事可乐两家市场的半壁江山。原因在哪儿呢？因为那句广告语赢得了那些对咖啡因有恐惧心理的消费者的心：他们担心喝可乐容易吸收过多的咖啡因，对健康造成影响。而七喜这一卖点刚好击中了消费者的心弦，从而迅速占领了相当份额的市场。

      当今世界最大的连锁便利店集团--日本"7-11"，就是通过"方便"，打动了众多消费者的心，"7-11"的商品非常丰富，主要以食品为主，包括方便面、饼干、薯片、口香糖等，还有书报、洗发护发用品、电池、香烟、啤酒等各种各样的生活日用品。 在美国，"7-11"是提供预付电话卡的第一家公司，也是最大的自助加油连锁服务店，甚至还拥有美国最大的零售商ATM网络。每一个顾客无论何时走进"7-11"，总能买到他所需要的东西，"7-11"的便利得到真正的体现，也让它最终成为世界闻名的连锁便利集团。